品牌命名策略案例 姓名策划书

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一、项目背景

随着市场竞争的日益激烈，品牌命名在塑造企业形象、提升品牌价值、吸引消费者等方面发挥着至关重要的作用。本策划书旨在为某公司提供一套具有创意、独特、易于传播的品牌命名策略。

二、品牌定位

1. 目标市场：针对年轻、时尚、追求品质的消费者群体。

2. 品牌理念：创新、时尚、品质、环保。

3. 品牌调性：年轻、活力、时尚、温馨。

三、品牌命名策略

1. 命名原则：

（1）简洁易记：品牌名称应简洁明了，便于消费者记忆和传播。

（2）独特新颖：品牌名称应具有独特性，避免与现有品牌重名。

（3）易于发音：品牌名称应易于发音，便于口头传播。

（4）符合品牌定位：品牌名称应与品牌定位相契合，体现品牌价值观。

2. 命名方向：

（1）结合产品特点：以产品特点为基础，提炼出具有代表性的名称。

（2）结合品牌理念：以品牌理念为核心，提炼出富有内涵的名称。

（3）结合目标市场：以目标市场为导向，提炼出符合消费者需求的名称。

3. 命名案例：

A. 结合产品特点：

- 品牌名称：悦动青春

- 原因：该品牌主打时尚运动产品，名称中的“悦动”体现了产品特点，同时“青春”寓意年轻、活力。

B. 结合品牌理念：

- 品牌名称：绿意盎然

- 原因：该品牌注重环保，名称中的“绿意盎然”寓意环保、健康，符合品牌理念。

C. 结合目标市场：

- 品牌名称：潮玩时光

- 原因：该品牌针对年轻消费者，名称中的“潮玩”体现了时尚、潮流，同时“时光”寓意美好回忆，符合目标市场。

四、命名实施

1. 初步筛选：根据命名原则和方向，筛选出10个左右的候选名称。

2. 专家评审：邀请品牌策划、市场营销、广告传播等方面的专家对候选名称进行评审。

3. 消费者调研：通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者对候选名称的喜好程度。

4. 最终确定：根据专家评审和消费者调研结果，确定最终的品牌名称。

五、总结

品牌命名是塑造品牌形象、提升品牌价值的重要环节。通过本策划书，我们为某公司提供了一套具有创意、独特、易于传播的品牌命名策略。希望该策略能够帮助公司打造出具有竞争力的品牌，赢得消费者的喜爱。

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