行为经济学框架效应是什么(行为经济学框架效应名词解释)

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框架效应（Framing Effect）是行为经济学中的一个重要概念，它描述了人们在做决策时，由于信息呈现方式的差异，会导致决策结果的不同。具体来说，框架效应指的是当同一决策问题以不同的方式呈现（即不同的“框架”）时，人们的选择可能发生变化。

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这个概念最早由丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）和阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）在1970年代提出。一个经典的例子是关于保险购买的框架效应实验：

- **损失框架**：假设你面临一个选择，一个方案是“有1%的概率损失10万美元”，另一个方案是“有99%的概率损失0.1万美元”。

- **收益框架**：同样的选择，如果以收益的方式呈现，则是“有1%的概率赢得10万美元”，另一个方案是“有99%的概率赢得0.1万美元”。

在这个例子中，大多数人在损失框架下会选择风险较小的方案（即避免损失），而在收益框架下，他们更倾向于选择风险较大的方案（即追求更大的收益）。

框架效应说明了人们在面对风险和不确定性时，会受到信息呈现方式的影响。这种影响可能源于人们对损失和收益的心理感受不同，或者是因为人们更倾向于避免损失而不是追求同样大小的收益。

框架效应在市场营销、政策制定、金融决策等领域都有广泛的应用，它提醒我们在进行决策时，要意识到信息呈现方式可能带来的影响，并尽量客观地评估各种选择。

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