行为经济学十大效应(行为经济学八大理论)

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行为经济学是研究人类非理性决策的经济学分支，它结合了心理学、社会学和经济学的研究成果。以下是行为经济学的十大效应和八大理论：

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### 行为经济学的十大效应：

1. **损失厌恶**（Loss Aversion）：人们对损失的厌恶比对等值的收益更敏感。

2. **前景理论**（Prospect Theory）：人们的决策不仅受结果影响，还受结果相对于期望值的影响。

3. **锚定效应**（Anchoring Effect）：人们在做决策时会受到第一印象或初始信息的影响。

4. **可用性启发式**（Availability Heuristic）：人们根据信息易得性来评估事物概率。

5. **代表性启发式**（Representativeness Heuristic）：人们根据事物的代表性来判断概率。

6. **确认偏误**（Confirmation Bias）：人们倾向于寻找和解释那些支持自己观点的信息。

7. **过度自信**（Overconfidence）：人们对自己判断和能力的自信程度超过实际。

8. **情绪影响**（Affective Influence）：情绪会影响人的决策过程。

9. **短视行为**（Short-Sighted Behavior）：人们倾向于关注短期利益而忽视长期后果。

10. **社会影响**（Social Influence）：个体在群体中往往受到其他成员决策的影响。

### 行为经济学的八大理论：

1. **期望理论**（Expectancy Theory）：人们基于对期望收益和成本的计算来做决策。

2. **计划行为理论**（Theory of Planned Behavior）：个体的行为意向由其态度、主观规范和感知控制决定。

3. **前景理论**：由丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基提出，强调人们对潜在收益和损失的反应不同。

4. **行为金融学**：研究金融市场中的个体和机构如何做出决策，以及这些决策如何影响市场价格。

5. **有限理性理论**（Bounded Rationality）：人们在资源有限的情况下做出决策，而非追求最大化。

6. **心理账户理论**（Psychological Accounts）：人们将不同的经济决策分配到不同的“心理账户”中。

7. **框架效应**（Frame Effect）：不同的表述方式会影响人们的决策。

8. **自我控制理论**（Self-Control Theory）：强调个体在抵制诱惑和坚持目标时的心理过程。

这些理论和效应帮助我们更好地理解人类行为的复杂性，并在不同领域得到广泛应用，包括市场营销、公共政策、投资决策等。

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