麦当劳怎么改名金拱门了

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麦当劳（McDonald's）在中国改名“金拱门”是为了适应中国的市场环境和品牌战略。以下是一些具体的原因：

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1. **本土化策略**：将“麦当劳”改为“金拱门”可以看作是一种本土化策略。金拱门是麦当劳标志性的建筑特征，这一改动有助于加深消费者对麦当劳品牌的记忆，并使其更加贴近中国消费者的认知。

2. **品牌重塑**：“金拱门”作为一个名称，相比“麦当劳”，更加简洁和具有中国特色。这有助于品牌重塑，使得品牌形象更加现代化，也更容易与国际品牌竞争。

3. **商标问题**：在中国，商标保护尤为重要。在2017年，北京金拱门食品有限公司注册了“金拱门”商标，并获得了中国国家知识产权局的批准。因此，麦当劳在中国使用“金拱门”名称是遵循商标法规的结果。

4. **法律诉讼**：2018年，麦当劳与北京金拱门食品有限公司就“金拱门”商标的使用问题发生了法律纠纷。麦当劳在中国的大部分业务实际上是由北京金拱门食品有限公司运营的，因此使用“金拱门”名称也是基于这一事实。

综上所述，麦当劳改名“金拱门”是出于多方面的考虑，包括品牌战略、市场适应性、商标法律以及品牌形象的重塑。

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